Microsoft prý integruje reklamy do free to play her

Společnost Microsoft podle informací portálu Business Insider (přepis VGC) údajně přemýšlí nad zpřístupněním reklamních ploch ve free to play hrách pro Windows a Xbox. Alespoň prozatím by se mělo jednat o billboardy či plakáty, prostřednictvím kterých mohou vývojáři těchto her zvýšit své příjmy. Protože by se mělo v první řadě jednat o pokus, jak na to zareagují všechny zúčastněné strany – tedy včetně hráčů – Microsoft si údajně nemá účtovat žádný poplatek a všechny tímto získané peníze nechat autorům her.

Microsoft is reportedly exploring integrating ads into free to play games.https://t.co/CZSjWS1l25 pic.twitter.com/RjCraC5PHp

— VGC (@VGC_News) April 16, 2022

„Jeden ze zdrojů spekuluje, že Microsoft v současné době nemá zájem vybírat podíl z příjmů z reklamy, protože chce poskytnout více příležitostí k vydělávání peněz vývojářům,“ uvádí Business Insider konkrétně. Důvodem takto vstřícného postoje mají být obavy Microsoftu z reakce hráčů, kteří sice free to play hry rádi hrají, ale proti nejrůznějším formám reklamy vystupují velmi negativně. Ačkoliv se to týká spíše mobilních her, v nichž jsou reklamy mnohdy implementovány velmi agresivně, právě otevření stavidel reklamy i na počítačích či herních konzolích by mohlo do tohoto stavu postupně dovést i tento trh.

Microsoft si ale má být těchto rizik dobře vědomý, a proto údajně postupuje velmi obezřetně a hodlá reklamy v určitém ohledu kontrolovat. „Microsoft hodlá vytvořit soukromý marketplace, kde budou moci reklamy do her vkládat pouze vybrané tituly, a to způsobem, který nenaruší herní zážitek,“ uvedly dva zdroje Business Insideru. Portál dále tvrdí, že mezi první plány na začlenění těchto reklam patří například „digitálně vykreslené billboardy v automobilové závodní hře“, což nechává vzpomenout na rok 2008, hru Burnout Paradise a prezidentskou kampaň Baracka Obamy.

Zda zůstane jen u billboardů, které – ruku na srdce – skutečně v herním zážitku nepřekáží, však není v tuto chvíli jasno. Business Insider nedokázal potvrdit, či vyvrátit, zda Microsoft uvažuje i nad jinými formami reklam, jako jsou skiny nebo videoreklamy, které by už hraní ovlivnit mohly. Současně také není jisté, zda už Microsoft nabídku představil potenciálním inzerentům, kteří nepochybně přijdou i se svými požadavky a mohou finální podobu ovlivnit. Vše nicméně bude muset běžet v součinnosti všech tří stran – vývojářů, inzerentů a Microsoftu – a je otázkou, nakolik daleko takto odhalené plány ve skutečnosti jsou.