Microsoft údajně mění marketing na Xbox bez Xboxu

Už delší dobu se spekuluje nad tím, nakolik je pro Microsoft důležitý Xbox coby konzole. Mnohokrát přímo od lidí na vedoucích pozicích zaznělo, že chtějí ekosystém Xboxu a vlastní hry dostat na co nejširší nabídku displejů, čemuž odpovídá nejen vydávání titulů vedle Xboxu také na PC, ale například také dostupnost cloudového hraní přes mobilní telefony nebo v nedávné době přes televize či streamovací zařízení. Nyní novinář Tom Warren z magazínu The Verge tvrdí, že Microsoft změní i signály, které směrem ke svým zákazníkům vysílá skrze marketing, což se už částečně zhmotnilo v nové televizní reklamě a v blízké budoucnosti se to má promítnout i do ukončení promování samotného Xboxu ve vybraných trzích v Evropě či Africe.

Tom Warren v první řadě upozorňuje na reklamu z 9. července, která přišla v souvislosti s vydání aplikace Xbox ve verzi pro Amazon Fire TV. Nese se v duchu filmu Vřískot, ale objevují se v ní hned dvě sdělení, která sice na jednu stranu podporují hraní přes cloud, ale jdou přímo proti vlastnímu produktu. V telefonátu nejdříve zazní, že člověk nepotřebuje Xbox, aby si mohl na Xboxu zahrát a v závěru reklamy se pak objeví nápis „konzoli nepotřebujete“. Je samozřejmě předčasné mluvit o kompletní změně strategie marketingu, ale média i zákazníci Microsoftu si reklamy rozhodně všimli a začíná na ně určitým způsobem působit.

no Xbox, no problem. I dig into the Game Pass changes, the "no console required" push, and some potential changes to Xbox in Europe – all in Notepad this week. Live for subscribers now 👇https://t.co/Ngp52DOwVx

— Tom Warren (@tomwarren) July 11, 2024

K tomu Warren doplnil, že v květnu obdržel zákulisní informaci, že Microsoft v novém finančním roce upraví způsob, jakým promuje své videoherní produkty. Výsledkem má být omezení nebo ukončení proma na konzoli Xbox na vybraných trzích v Evropě, Africe a Blízkém východě. Warren připouští, že informaci nebyl schopný stoprocentně ověřit, doplnil ale, že Microsoft by se měl namísto konzole soustředit na promování Game Passu, cloudového hraní a ovladačů. Výsledkem údajných problémů s prodejem Xboxu na zmíněných trzích pak má být podle novináře uvolnění menšího počtu kusů k prodeji, ani to ale Warren nemá o co dalšího opřít a Microsoft přirozeně nereagoval na žádosti o komentář. Je nicméně cítit, že k určitým změnám dochází, bez ohledu na to, že Microsoft potvrdil své plány stran konzole nové generace a neustále visí ve vzduchu i potenciální handheld.